CASO DE ESTUDIO
Evolucionando la identidad de upay
¿Cómo hacemos que upay se reconozca no solo por su interfaz, sino también por su logo, su hardware, su packaging, su color y hasta por cómo suena una transacción?
Intro
La marca más allá de la pantalla
A medida que upay evolucionaba, aparecieron nuevas oportunidades para llevar su identidad más allá del producto digital.
Trabajé sobre distintos puntos de contacto —logo, POS, packaging y motion— buscando construir una experiencia más simple, consistente y reconocible.
Del digital al color físico
Un verde digital tenía que convertirse en un verde real
Trabajamos en encontrar la equivalencia física del nuevo verde de upay para mantener consistencia entre interfaces, hardware y materiales impresos.
Simplificar la marca
Una evolución, no una nueva identidad
Detecté una oportunidad para simplificar el logo de upay eliminando elementos que ya no aportaban a su lectura.
Propuse una evolución sutil que mantuviera el reconocimiento de la marca y permitiera adoptarla progresivamente, sin necesidad de un relanzamiento.
Llevar la marca al hardware
El POS también tenía que sentirse upay
Con la incorporación de hardware propio, apareció la oportunidad de diferenciar físicamente los nuevos dispositivos.
Dentro de las posibilidades de fabricación, propuse una combinación bicolor: frente negro y cuerpo verde, manteniendo el verde como uno de los principales elementos de reconocimiento de upay.
Nuevo packaging
Una nueva identidad, desde el primer contacto
Diseñé los nuevos packaging para los dos modelos de POS de upay, con y sin impresora, llevando la nueva identidad de marca también a la experiencia física del producto.
Trabajé junto a proveedores en el diseño, materiales y terminaciones hasta llegar a las versiones finales listas para producción.
La marca en movimiento
Una identidad que también cobra vida
Exploré cómo llevar la identidad de upay al movimiento a través de pequeñas animaciones dentro del POS, desde el splash screen de encendido hasta loaders y estados de espera.
El objetivo fue sumar personalidad y mantener la presencia de marca también en los momentos de transición.
Loader de ueno bank y upay
Splash screen de POS
